Šta je video razumevanja? Ili, šta je explainer video?

some image

Explainer video (video razumevanja u daljem tekstu) nije nov model prikaza video sadržaja. Praktično, od kad postoji video kao način prenošenja informacija, postoji i nešto što nazivamo „Razumevanje kroz video sadržaj“. Šta više, dokumentarni filmovi su oblik videa koji nešto objašnjava, zar ne?

Za početak, hajde da zaboravimo na video. Hajde da se bavimo tim šta taj video konkretno radi. Verovatno ste do sad u razgovorima sa prijateljima ili kolegama objasnili: Zašto volite da jedete određenu hranu ili zašto volite da gledate baš taj film koji vam se dopao. Mi svi volimo da objašnjavamo, odnosno često tražimo razumevanje drugih. Mi smo „explainer-i“ po prirodi. Način na koji nas razumeva okolina predstavlja normalan tok naše komunikacije.

Uporedio bih to sa crtanjem, odnosno sa nama koji nemamo preteranog iskustva u ovoj umetnosti. Ako ste ikada imali priliku da crtate neku skicu, vi ste nacrtali nešto, ali verovatno vam to nije izgledalo kao Pikasovo delo. Vi ste to nacrtali zbog sebe i moguće bez mnogo razmišljanja. Ako bi vas neko stavio u situaciju da nacrtate žirafu koja žonglira dok sedi na Atomijumu sasvim je moguće da ćemo svi videti dinosaurusa koji peva na stenama Mezozoika. Ovo sve važi ako prethodno niste imali iskustva u crtanju. Stvar je u tome što neki ljudi mnogo dobro nacrtaju šta misle i drugi to vrlo dobro razumeju. Ono što je nekom zadatak nekom je umetnost. Slikari su ljudi čiji su fokus i pažnja proizveli neke od najboljih umetničkih dela. Dakle, svi mi crtamo ili smo crtali nekad, samo neki od nas su umetnici, zaista.

Tako je i u svetu komunikacija. Objašnjenja ne samo da objašnjavaju ideje, već fokus i pažnju posvećuju razumevanju ideje. Komunikacija videom razumevanja je namerna i ciljana. Ona je umetnost.

Svet je danas dosta složeniji i protok informacija znatno brži te objašnjenja kroz video format imaju snažan efekat i neverovatne mogućnosti. Uzmimo u obzir da je sredinom 2016. godine video sadržaj stekao primat u odnosu na fotografije na društvenim mrežama, stiče se utisak da je svakom od nas lakše da sadržaj gledamo kroz prizmu videa. Odnosno razumemo ga.

Explainer video u sebi sadrži jasne i sažete informacije koje ciljano pogađaju metu, odnosno daju objašnjenje pravom auditorijumu. On može biti različitih grafičkih vizuala koje koriste elemente jednostavnog prikaza kako bi primaocu poruke sve bilo jasno i dopadljivo. Sam „core“ svakog videa objašnjenja jeste komunikacija koja treba biti koncizna i ne preterano duga. Dakle, video razumevanja je video koji vaš proizvod ili uslugu objasni novom posetiocu vašeg sajta ili drugog komunikacionog kanala.

Dužina trajanja primarno se određuje po količini informacija koje treba da budu plasirane. Mada, što kaće to bolje. Ne prelazite trajanje videa od 3 minuta. S tim u vezi evo još par saveta na koje treba da obratite pažnju:

  • Napišite sinopsis ili scenario da bude privlačan (možda i najbitniji element) ciljnom auditorijumu kom se obraćate
  • Budite što sažetiji (što kraće to bolje)
  • Koristite jednostavne grafičke vizuale
  • Ne zaboravite poziv na akciju (obavezno gledaoca uputite gde treba da ide nakon gledanja videa)
  • Ton ili glas treba da bude dopadljiv i privlačan (ne sexy već usmeren ka adekvatnoj ciljnoj grupi)
  • Online anketiranjem ustanovljeno je da explainer video doprinosi:

  • 81% biznisa koristi video kao promotivni materijal
  • Skoro svi biznisi koji su u sebi imali video kao explainer nastavili su da ih koriste
  • 85% biznisa prihvata činjenicu da je video bitan element njihove marketing strategije
  • 82% biznisa planira da potroši još sredstava u narednoj godini
  • Prosečna osoba pogleda dnevno između pola sata i sat vremena sadržaj online videa. Preko 95% ljudi pogleda video objašnjenja kada se odlučuje o kupovini proizvoda ili usluge. Oni nam drže pažnju i čini da sadržaj lakše razumemo i uživamo u njemu. Ljudi lakše percipiraju kraće video formate i često ih dele na društvenim mrežama. Uživajte praveći video s namerom da širokom auditorijumu predstavite svoj biznis na najprimenjivi način danas.

    Pročitaj i saznaj šta je SEO